Las tiendas de alimentación utilizan Marketplacer para crear ecosistemas de vendedores cuidadosamente seleccionados que complementan su oferta principal, lo que les permite ampliar su oferta a nuevas categorías, captar nuevos clientes y aumentar sus ingresos sin necesidad de adquirir existencias.
Por qué las pruebas de categorías necesitan un modelo mejor
La demanda de comestibles online ha transformado las expectativas de los clientes. Los compradores quieren artículos para el hogar, productos de menaje, electrónica y productos especializados, además de su compra semanal, y lo quieren de un minorista en el que ya confían.
Adquirir más existencias para satisfacer esa demanda vincula el crecimiento al capital y al riesgo operativo. Ampliar la capacidad de los almacenes lleva tiempo. Y competir en surtido con las plataformas generalistas en sus propios términos no es una estrategia sostenible.
Existe un modelo diferente.
Ampliación de la gama centrada en el inventario
Modelo de ecosistema de vendedores seleccionados
Mercado diario
11 247 productos disponibles
Artículos para el hogar
3.420 productos · 12 vendedores
Electrónica
2.180 productos · 8 vendedores
Juguetes y juegos
1.850 productos · 9 vendedores
Salud y bienestar
720 productos · 5 vendedores
La solución
Marketplacer conecta tu plataforma de comestibles con una red selecta de vendedores externos, marcas y proveedores especializados. Tus clientes pueden acceder a una gama más amplia de productos en una única experiencia unificada. Tú mantienes el control total sobre los precios, las promociones y la marca. Sin necesidad de cambiar de plataforma. Sin inversión en inventario. La automatización operativa se encarga de la incorporación de nuevos vendedores, los pedidos y la conciliación a gran escala.
Añade miles de productos nuevos de categorías relacionadas con la alimentación. Los vendedores externos se encargan directamente del envío; tú no tienes que gestionar el stock.
Tu marca. Tu tienda. Marketplacer se integra en tu infraestructura de comercio electrónico actual sin necesidad de realizar cambios.
Establece reglas de precios, gestiona promociones y controla el comportamiento de los vendedores desde una única plataforma.
Cuando Woolworths lanzó Everyday Market, necesitaba ampliar su oferta digital más allá de la alimentación, sin alterar la experiencia de compra fundamental en la que confiaban sus clientes. Gracias a la infraestructura de Marketplacer, incorporaron a más de 40 nuevos vendedores en los primeros seis meses.
Las categorías relacionadas con la alimentación, como juguetes, artículos para el hogar y electrónica, superaron las expectativas desde el momento del lanzamiento.
Más de 11 000 productos en el momento del lanzamiento
Más de 40 vendedores incorporados en 6 meses
Mayor valor medio de la cesta: productos de varias categorías frente a solo productos de alimentación
"Marketplacer ha permitido a Woolworths crear un mercado comisariado que presenta una creciente gama de productos de calidad que los clientes pueden adquirir con la misma facilidad que su compra semanal."
MM
Mark Mansour, director general de «
» y «Everyday Market» de Woolworths
Por qué Marketplacer
La mayoría de los operadores del sector de la alimentación cuentan con la confianza de los clientes y el tráfico digital necesarios para competir en categorías más amplias. Lo que limita su alcance es el modelo de inventario. Un ecosistema de vendedores cuidadosamente seleccionado cambia esta situación.
Conecta a proveedores especializados, marcas de alimentación y vendedores de artículos para el hogar directamente con tu plataforma. Añade nuevas categorías en cuestión de semanas, no de trimestres, sin necesidad de adquirir ni una sola unidad de stock.
Un mayor alcance atrae a nuevos públicos, sin necesidad de aumentar el presupuesto de marketing.
Los clientes que compran tanto en la sección de alimentación como en la de productos generales suelen registrar un valor medio de pedido combinado más elevado que aquellos que compran solo en una de estas secciones.
Amplía tu gama de productos sin necesidad de invertir en almacenes ni de asumir el riesgo de las existencias. El modelo de marketplace te permite ampliar tu surtido a medida que surgen las señales de demanda, sin adelantarte a ellas.
La arquitectura «API-first» se integra con tu infraestructura de comercio actual. No es necesario cambiar de plataforma. Marketplacer amplía lo que ya tienes, no lo sustituye.
Los operadores del sector de la alimentación que han adoptado un modelo de múltiples vendedores están captando nuevos clientes, aumentando el valor medio de los pedidos y entrando en nuevas categorías en cuestión de meses, no de años. Hablemos de cómo se traduce esto en tu negocio.
